Van Houtte présentait 2 défis : rendre son nom mémorable et valoriser la perception de qualité de son café.
L’idée : créer un parallèle entre Van Houtte et d’autres « Van » déjà célèbres et experts confirmés dans leurs domaines respectifs.
La campagne s’est déployée sur un large spectre média, les pièces produites allant de l’imprimé au site web, en passant par des films de durées et de formats très variés pour les médias sociaux, mais aussi pour la télévision.
Une fois le nom bien mémorisé, la suite de la campagne a donné vie à une saga où le maître torréfacteur de Van Houtte excelle dans d’autres domaines que le café. On pouvait ainsi voir les prouesses du maître torréfacteur en format 6 secondes vertical 9/16 pour téléphones, carrés pour Instagram, 15 secondes 16/9 pour Youtube et en 30 secondes pour la télévision.
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